Phương pháp chống lại Facebook Ad phiền toái

Date / Tháng 12, 23, 2013 / Category / Facebook

Trong chương này, chúng tôi sẽ thảo luận về sự nguy hiểm của Ad Fatigue và làm thế nào bạn có thể sử dụng Ad Rotation để chống lại nó.

Chúng tôi sẽ phân tích cho bạn về việc Facebook Ad Manager có thể giúp đỡ như thế nào cùng với Ad Rotation và xác định 4 chiến lược Ad Rotation hiệu quả nhất để đảm bảo cho bạn biết phương pháp, thời gian và lí do tại sao phải hành động để tối ưu hóa quảng cáo Facebook của bạn.

Ad Fatigue là gì?

Ad Fatigue xuất hiện trên Facebook khi bạn hiển thị đối tượng mục tiêu của mình quá nhiều trong quảng cáo và tỉ lệ click của bạn giảm khi tỷ lệ tần số tăng lên (bạn nhìn thấy nó tăng lên bao nhiêu lần).

Tại sao điều này xảy ra:

  1. Quảng cáo của bạn hiển thị thường xuyên cho người dùng (mỗi khi họ đăng nhập vào Facebook – trung bình 13.8 lần/ ngày – theo số liệu thống kê gần đây).
  2. Quảng cáo của bạn cạnh tranh với hình ảnh và trạng thái người sử dụng trên News Feed của Facebook.
  3. Mọi người bắt đầu quen thuộc với quảng cáo của bạn và tỉ lệ click bắt đầu giảm.

Xoay quảng cáo của bạn để chống lại Quảng cáo gây mệt mỏi

Xoay các biến thể trong quảng cáo của bạn (Ad Rotation) để chấm dứt hiện tượng người sử dụng mệt mỏi với Ad. Hành động lí tưởng nhất mà nói, đó chính là ngay khi quảng cáo của bạn bắt đầu mất hiệu quả, hãy xoay nó và thay thế bằng một phiên bản khác.

Cứ khoảng bao lâu thì tôi nên xoay?

Một số chuyên gia cho rằng xoay quảng cáo của bạn hàng tuần hoặc mỗi 2 tuần một lần, những người khác lại cho rằng cứ 3 ngày xoay một lần. Lại có ý kiến nói rằng bạn nên xoay vòng liên tục hai hoặc ba quảng cáo. Cá nhân tôi rất tin tưởng vào sự thật rằng doanh nghiệp của bạn là độc nhất vô nhị, chiến lược marketing của bạn là duy nhất, và cả những follower của bạn.

Bỏ qua quy tắc ngón tay cái, và thay vì vậy hãy chú ý đến các số liệu Facebook Ad của bạn trong trong công cụ quảng cáo của mình.

Thay đổi màu sắc để đảm bảo rằng bạn nổi bật

Màu nền chính của Facebook là trắng và xanh dương. Vì thế, nếu bạn sử dụng các màu sắc tương tự, quảng cáo của bạn sẽ bị trộn lẫn vào News Feed, mọi người sẽ rất mệt mỏi nếu theo dõi nó và họ sẽ bỏ qua nó. Nếu hình ảnh sản phẩm của bạn màu xanh dương (có lẽ đó là điều không thể tránh khỏi), hãy thử một background sặc sỡ hơn.

Quảng cáo của BCHydro dưới đây là một ví dụ tuyệt vời minh chứng cho một sai lầm tệ hại.

Thay đổi màu sắc để đảm bảo rằng bạn nổi bật

Thậm chí ngay cả khi tiêu đề, văn bản, lời kêu gọi hành động và cung cấp của bạn vững chắc đi chăng nữa (trong trường hợp này, họ đều sở hữu những yếu tố trên), nhưng sẽ không ai có thể nhìn thấy chúng nếu màu sắc của bạn không bắt mắt. Hãy nhớ rằng, bạn đang cạnh tranh với hình ảnh một đứa trẻ dính đầy sốt spaghetti trên News Feed.

Thay đổi từ ngữ của bạn

Thay đổi tiêu đề: sử dụng tên thương hiệu của bạn, lời kêu gọi hành động, và (yếu tố yêu thích của cá nhân tôi) một câu hỏi. Hãy nhớ rằng, tiêu đề của bạn không được quá 25 kí tự.

Thay đổi văn bản chính: đối với các văn bản chính (tối đa 90 kí tự), hãy sử dụng ngôn ngữ nói trực tiếp đến đối tượng mục tiêu cụ thể của bạn.

Đàn ông thích giải trí và hài hước. Nếu bạn đang tiếp thị các sản phẩm tắm dành cho đàn ông, hãy thử:

  • “Bạn có mùi cơ thể như thế nào? Hãy thử Acme Shower Gel mới và bạn sẽ trở nên lịch lãm hơn” với hình ảnh một bông hồng trên đỉnh đầu và miếng băng che một mắt.
  • Kem dưỡng da của phụ nữ ư? Hãy thử tiếp cận tinh tế hơn:
  • “Thời tiết gay gắt ư? AcmeSheaButter sẽ giúp cho làn da bạn trở nên mềm mại, mịn màng hơn trong tiết trời oi bức của mùa hè”.

Và kiểm tra văn bản của bạn….

Thay đổi từ ngữ của bạn

Giữ hình ảnh đơn giản để đảm bảo cho việc dễ hiểu

Nghiên cứu gần đây cho biết hình ảnh tốt nhất cho quảng cáo trên Facebook là một người phụ nữ hạnh phúc.

Khuyến nghị của tôi là giữ cho nó đơn giản:

  • Chọn hình ảnh bắt mắt, hoàn hảo dù ở mọi kích cỡ
  • Đừng bao gồm văn bản trong hình ảnh của bạn
  • Tránh hình ảnh nhiều chi tiết

Và luôn nhớ rằng, bạn đang thử nghiệm hình ảnh của mình. Hãy kiểm tra xem hình nào hoạt động hiệu quả cho bạn.

Ngoại trừ việc văn bản dài (300 kí tự), thì hình ảnh quảng cáo dưới đây của Lifetime Eyecare là một ví dụ tuyệt vời.

Giữ hình ảnh đơn giản để đảm bảo cho việc dễ hiểu

Hình ảnh trên hấp dẫn cả trong phiên bản kích cỡ đầy đủ cũng như là phiên bản thu nhỏ. Không có quá nhiều thứ đang xảy ra và người mẫu thực sự khiến cho chiếc kính nhìn hấp dẫn. Sự lặp đi lạp lại khác nhau của quảng cáo này có thể bao gồm:

  • Một người mẫu nam trong tư thế tương tự (chọn một nhân khẩu học giới tính, tùy thuộc vào thử nghiệm)
  • Hình ảnh tập trung vào đôi mắt và chiếc kính, cùng với một bên lông mày nhướn lên
  • Một cặp kính bị hỏng với câu hỏi dí dỏm được nêu trong văn bản hoặc tiêu đề

Bao gồm lời kêu gọi hành động rõ ràng để đảm bảo được rằng bạn đạt được mục đích của mình:

Quảng cáo trên Facebook của bạn sẽ vô ích nếu không có lời kêu gọi hành động vững chắc và rõ ràng. Với Ad Rotation, bạn nên kiểm tra 5 hoặc 6 lời kêu gọi hành động khác nhau cho cùng một sản phẩm.

5 lời kêu gọi hành động tương đương với: “Đăng kí khóa học 6 tuần công nhận chứng chỉ SEO của chúng tôi ngay bây giờ”

  1. Khóa học SEO của chúng tôi sẽ nhanh chóng biến mất vì đủ số lượng học viên. Enter ngay kẻo hết!
  2. Cần có yếu tố cải thiện nổi bật trong sơ yếu lí lịch ư? Hãy giành lấy bằng công nhận SEO với AcmeCert!
  3. Từ bây giờ đến hết ngày 31 tháng 9 – tiết kiệm 50% chi phí khi đăng kí khóa học của chúng tôi.
  4. Tối ưu hóa sự hiện diện của công ty bạn trên Internet với khóa học SEO.
  5. Sếp đang chì chiết bạn về ROI ư? Hãy nhanh chóng đăng kí khóa học SEO trong vòng 6 tuần của chúng tôi.

Mẹo bổ sung: xoay nhân khẩu học

Nếu bạn nghĩ rằng quảng cáo của mình đáng lẽ nên phải thành công, nhưng nó lại khiến tỉ lệ click giảm và tăng số liệu tần số, hãy thử thay đổi nhân khẩu học được nhắm mục tiêu trước khi ném nó ra ngoài. Xoay mục tiêu nhân khẩu học của bạn sẽ khiến Ad Fatigue thấp trong khi vẫn duy trì lượng click ổn định.

Tôi đã nhận ra rằng việc xoay nhân khẩu học sẽ duy trì hoạt động của các cuộc thi mà không gây ra Ad Fatigue hoặc tỉ lệ click giảm.

Bài viết của Chuyên gia tư vấn và đào tạo SEO - Lê Nam – CEO VietMoz
Hãy chia sẻ bài viết này cho bạn bè của bạn, vui lòng ghi rõ nguồn thay cho lời động viên của bạn dành cho tôi.

Gửi phản hồi

*