Category: SEO (page 3 of 3)

Công cụ tìm kiếm được quan tâm nhất

Google vẫn giữ vững danh hiệu ông vua tìm kiếm và ngày càng trở thành một “thế lực” thâu tóm mọi quyền lực trên web. Google toolbar, Chrome, Profiles, Plus, search history…google biết rõ chúng ta hơn bất kỳ ai khác! Chúng ta đã quen với khái niệm nếu muốn tìm kiếm gì đó tức là nhập từ khóa, click nút “Search” và có một kết quả là danh sách được liệt kê, nếu bạn để ý những thay đổi gần đây của Google, google trả về kết quả tìm kiếm thậm chí khi chúng ta chưa hề nhập từ khóa hay click vào nút Search nào cả, nếu bạn có một tài khoản google bạn sẽ dễ dàng nhận thấy đều này trên các trang như YouTube, Gmail, iGoogle, thay vì các video được liệt kê một cách ngẫu nhiên là một danh sách video tùy biến cho từng người dùng, có bao giờ bạn để ý rằng những đoạn quảng cáo trên email của bạn rất đúng nội dung bạn quan tâm?

Nhiều tiêu chí đánh giá mới

PageRank, Link, Keyword không còn giữ vai trò quan trọng với kết quả tìm kiếm như trước đây, minh chứng cho điều đó là việc Google đã ẩn mục keywords trong Google Analytics, mở ra một xu hướng mới trong năm 2012, từ việc tập trung đánh giá dựa trên từ khóa sang hình thức đánh giá trên chất lượng nội dung và sự phổ biến trong cộng đồng ( ranking for relevance and conversion).

Đây rõ ràng là nhưng cải tiến đúng đắn và đánh giá chính xác hơn, chúng ta điều biết rằng có quá nhiều link spam trên mạng, những đường link chưa thực sự thể hiện được trang web đó thực sự đúng với kết quả mà người dùng mong muốn, một ví dụ khác, hãy thử nhớ trong đầu những người trong friendlist facebook, bạn cùng trường, gia đình, cửa hàng, thương hiệu yêu thích, bây giờ tiếp tục hình dung số bạn bè trên blog cá nhân và website? Bạn có thấy sự khác nhau. Một ví dụ khác, có bao nhiêu người chia sẽ đồng thời một liên kết hay, upload một hình ảnh, một bản tin mà họ thích trên cả blog cá nhân và mạng xã hội? Các liên kết này rất mập mờ và chưa phản ánh đúng những thông tin mới nhất, và được nhiều người quan tâm. Google cũng nhận ra điều đó và thay vì đánh giá cao số lượng liên kết đến website, phản hồi từ những trang cộng đồng sẽ đóng vai trò quan trọng hơn.

Hình 2 Thống kê từ SEOmoz các tiêu chí đánh giá thứ hạng của site

Theo thống kê từ SEOmoz, nếu trong năm 2009 nhân tố link đóng vai trò 65% thì đã tụt xuống 40% trong năm 2011.

Chất lượng không phải số lượng

Hiện tại đại đa số các cỗ máy tìm kiếm đều đánh giá theo một công thức mà chúng ta điều đồng ý là … không hợp lý “Số lượng đi cùng chất lượng”.

Đã bao nhiêu lần bạn tìm kiếm một nội dung gì đó trên google và kết quả trả về là những trang web “xấu xí” với 80% là quảng cáo, nội dung thì hao hao giống nhau bằng công nghệ copy-paste, nếu trước đây bạn dễ dàng “qua mặt” google bằng các mánh khóe, với cập nhập gần đây của Google trên tiêu chí “freshness update” việc đó sẽ trở nên khó khăn hơn, theo đó những tin tức “nóng” và được cập nhập mới nhất sẽ được đưa lên đâu, có thể hiểu bạn chỉ cần search Giải Oscar, thì google sẽ tự hiểu là bạn muốn tìm hiểu về giải oscar năm 2012 chứ không phải giải oscar của năm 1989, đây là tin mừng cho các trang tin tức và tin xấu cho cho doanh nghiệp nếu doanh nghiệp đang có một số tai tiếng không tốt với giới truyền thông như người ta thường nói “tiếng lành đồn gần, tiếng dữ đồn xa” (Google’s “Freshness” Update )

Google sẽ ghi nhận những website có nội dung riêng biệt, thiết kế tốt và phổ biến trong cồng đồng, đều đó thể hiện được giá trị mà website của bạn đem lại cho người dùng. Lưu ý ở đây, thiết kế tốt không phải Google đánh giá trên thẩm mỹ của website, bởi các Quality Rater (Google Rater, who are they?) , những người được thuê chứ không phải là một thuật toán, có thể đánh giá một website mà không cần trực tiếp thấy bằng mắt mà dựa vào kết quả trả về từ Google trên tiêu chí “Readability, usability, usefulness”.

Tìm kiếm qua di động trở nên phổ biến.

Điều này hoàn toàn có thể đoán trước, không có gì bất ngờ khi số smart phone, theo báo cáo từ IDC ngày 15-12-2011 đã có 18.1 triệu thiết bị tablet eReader được bán ra thị trường và tăng mức dự đoán đến cuối năm sẽ đạt 19.2 triệu. Nếu nhìn vào những thị trường châu Á như Nhật Bản, với khoản 14 triệu người dùng, chiếm 11% dân số, hay Hàn Quốc con số này còn cao hơn, 20 triệu người dùng, gần 40% dân số, mobile trở thành thị trường mới nhiều tiềm năng, game và ứng dụng thực ra về mức phổ biến chỉ đứng thứ 2 sau việc tìm kiếm thông tin,( Voice of the Smartphone User: South Korea)

Quyền quyết định thuộc về cộng đồng

Nếu trước đây bạn biết đến “SEO 1.0″ tập trung vào các thẻ meta, site structure, link,… thì “SEO 2.0″ chịu nhiều ảnh hưởng từ cộng đồng mạng (Google + Bing Confirm that Twitter/Facebook Influence SEO)

Có bao nhiêu người bình luận về bài viết cuối cùng trên blog của bạn? Bao nhiều người “Tweeted” nó? Bao nhiều người “Like” hoặc share trên Facebook cá nhân của họ? Bao nhiều người đã +1 cho bài viết?

Một trường hợp để bạn có thể thấy sự ảnh hưởng của các trang xã hội lên kết quả tìm kiếm (A Tweet’s Effect On Rankings – An Unexpected Case Study)

Smashing Magazine tweeted bài viết Beginner’s Guide To SEO của trang http://www.seomoz.org, sau đó có hàng triệu người đã retweeted chia sẽ đó, kết quả của việc đó là nếu bạn lên mạng và search từ khóa Beginner’s guide trang SEOmoz đã lên đứng thứ 2 kết quả tìm kiếm, hoàn toàn không một từ khóa nào liên quan về SEO. Nếu không tin bạn có thể thử.

Điều đó cho thấy mọi người thích nội dung của bạn và Google thích hiển thị những gì mà mọi người thích. Cộng đồng đã trở thành một trong những nhân tố quyết định ảnh hưởng đến các chiến lược SEO bạn sẽ đưa ra.

SEO không còn là công việc của SEO

Trong năm 2012 khái niệm SEO có thể được mở rộng bằng khái niệm SMO (Social media Optimisers) CRO (conversion rate optimiser). Trước đây SEO (Search Engine otimiser) là công việc của những người tối ưu trang web sao cho thân thiện với các cộng tìm kiếm, thì với những tác động như đã đề cập ở trên, ngoài tối ưu cho các công cụ tìm kiếm, chúng ta còn phải phổ biến trên cộng đồng mạng, các chiêu trò để lôi kéo traffic vào site sẽ trở nên vô nghĩa nếu người dùng không quan tâm đến nội dung của website, sự tương tác giữa khách hàng và website phản ánh chất lượng nội dung mà website đem lại, SMO và CRO sẽ có đất dụng võ trong năm tới.

Dễ là khiến google “nhớ” địa chỉ trang web của bạn, khó là tìm vị được vị trí trang web trong đầu người dùng, có thể nhớ lại địa chỉ đó và ghõ vào thanh address mà không cần dùng công cụ tìm kiếm.

Tác giả: Lưu Bình An
Nguồn: iziwebz.com

Từ khóa là bước đầu tiên mà bạn bắt buộc phải làm khi thực hiện một chiến dịch SEO cho website. Và người làm SEO phải khôn ngoan trong việc lựa chọn từ khóa hiệu quả để đem lại doanh thu cao. Vậy quá trình tìm hiểu, nghiên cứu và sắp đặt từ khóa như thế nào cho tốt và mang lại hiệu quả cao?

Nghiên cứu từ khóa

Trước hết chúng ta cần phải hiểu từ khoá là gì?

Từ khoá chính là từ hoặc thông thường là cụm từ mà bạn muốn trang web của bạn được người dùng gõ vào khi search trên các công cụ tìm kiếm. Từ khoá là thường hai từ trở lên mà bạn mong đợi người tìm kiếm sử dụng để tìm ra cách truy cập vào website của bạn.

Vài vấn đề thường gặp với lựa chọn từ khóa:

• Một số người sử dụng các từ ngữ chuyên ngành của để làm Seo hơn là tập trung vào những gì người dùng thực sự tìm kiếm.
• Đôi khi từ có một ý nghĩa thường được sử dụng theo các cách khác nhau theo mong muốn để nâng cao lưu lượng traffic “theo ước tính” và giảm thiểu mức độ cạnh tranh, tuy nhiên nó không thực sự mang lại doanh số bán hàng bởi vì nó không mang đến lợi ích cho người dùng khi tìm kiếm. Điều này đặc biệt đúng cho những từ ngắn (ví dụ: bức ảnh, cam, laptop).

Một số người sử dụng những từ khóa chung chung nhưng có sự phù hợp và có độ cạnh tranh để làm Seo, tối ưu hóa website cho công cụ tìm kiếm (SEO) chính là một ví dụ tốt về việc này. Chúng ta có thể thấy rất nhiều đối thủ cạnh tranh luôn muốn có lưu lượng truy cập cần thiết nhưng lại không quan tâm đến những từ khóa kiểu như vậy.

Vậy trước hết ở 1 dự án, nội bộ công ty phải đoàn kết và thống nhất khi làm SEO, tại sao vậy?

Thông thường, nhân viên tiếp thị sản phẩm của các công ty khi làm Seo thường có một nhầm lẫn là đưa ra những cụm từ đặc biệt và mang tính chuyên ngành của họ. Tuy nhiên điều đáng tiếc là từ khóa để tìm kiếm không phải là về những gì mang tính chuyên ngành, bởi vì nó phải phục vụ đông đảo cho người dùng, từ khoá phải là những gì mà người dùng có thể gõ vào hộp tìm kiếm để tìm sản phẩm hay dịch vụ của họ.

Hãy chắc chắn một điều trước khi lập một dự án Seo, bạn phải nghiên cứu kĩ lưỡng hành vi và thói quen của người dùng khi tìm kiếm sản phẩm hay dịch vụ, bởi vì việc làm Seo là để phục vụ cho họ, đưa họ trở thành khách hàng mục tiêu của mình. Do đó đừng dựa vào những gì công ty “thích” hay “biết” để làm Seo bởi vì nếu làm như vậy, chắc chắn dự án Seo của bạn sẽ thất bại trong việc tìm kiếm khách hàng.

Tập trung vào một từ khoá khi làm SEO?

Nếu có một ai đó nói với bạn khi làm Seo nhắm vào một từ khóa mục tiêu ví dụ như từ “máy” bởi vì chúng gợi mở bởi suy nghĩ của họ sang nhiều vấn đề khác. Tuy nhiên đây là một từ duy nhất mà lại quá chung chung, kết quả liên quan quá nhiều dẫn đến sự cạnh tranh sẽ là tương đối. Tôi không nói “máy” không phải là từ khóa không xuất hiện trên trang của bạn, nhưng nó là một lời chào mời kém hấp dẫn đối với các khách hàng mục tiêu. Các từ khóa cần phải xác định dựa trên sản phẩm hay ý tưởng, từ khóa “máy” nếu đứng một mình thì không nằm trong suy nghĩ của người tìm kiếm hay sử dụng để tìm hiểu về dịch vụ, sản phẩm.

Sử dụng cụm từ khóa khi làm Seo thế nào?

Nếu “máy” không phải là một từ khóa tốt, vậy chúng ta sẽ sử dụng từ khóa gì để làm? Từ khoá làm SEO thông thường có từ hai đến năm từ ghép lại với nhau hay còn gọi là “cụm từ” mà bạn mong đợi khách hàng tìm kiếm để thấy trang web của bạn. Vậy đâu là những gì bạn mong đợi con người gõ trong hộp tìm kiếm để tìm trang web của bạn? Trở lại với điều này, chúng ta hãy tự đặt mình ở vị trí của khách hàng để hiểu ta cần gì, nếu bạn đang tìm kiếm sản phẩm của bạn, bạn sẽ gõ những gì khi tìm kiếm? Các vấn đề sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn cần để người khác tìm hiểu là gì? Những câu trả lời của bạn đa phần có khả năng là những từ khóa tốt.

Gía trị của từ khoá ngắn, từ khóa dài được xác định ra sao?

Thông thường, một cụm từ tìm kiếm dài thường được kết hợp để nhắm tới mục tiêu mong muốn của người dùng tăng lên. Nói dễ hiểu hơn, thì khi bạn muốn mua một chiếc laptop, tôi dám chắc bạn sẽ không gõ từ “laptop” để tìm kiếm, mà bạn sẽ tìm kiếm bằng các cụm từ khác nhau, ví dụ như “laptop giá rẻ”, “mua laptop ở đâu tốt”…

Khi bạn cho thêm các mô tả khác nhau có liên quan đến sản phẩm hay dịch vụ mà bạn cung cấp, từ khóa có nhiều khả năng xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm tương tự như từ khóa của bạn. Vẫn ở ví dụ bên trên, nếu bạn thêm các mô tả như “Cửa hàng bán laptop tại Hà Nội, địa chỉ xxx “, “Đại lý bán laptop tại Hồ Chí Minh địa chỉ yyy”… với cách thêm các mô tả kiểu như vậy, khi làm Seo, chúng ta có thể Seo cho nhiều từ khóa cùng lúc như : bán laptop tại hà nội, cửa hàng bán laptop, cửa hàng bán laptop tại hà nội… một cụm từ khóa tốt thường là 2-5 từ.

Giá trị theo mô hình kim tự tháp của từ khoá.

Một trong số các lỗ hổng nguy hiểm nhất của nhiều chiến dịch SEO là mọi người nghĩ rằng họ cần xếp hạng tốt cho một thuật ngữ hoặc một vài từ ngữ chung chung. Nếu bạn đã từng đọc các bài viết trên các diễn đàn SEO, bạn thường nghe thấy nhiều bài viết về một cái gì đó giống như kiểu “mua nhà tại Hà Nội” chứ không còn thấy những từ chung chung kiểu như “mua nhà”. Ta có thể thấy thuật ngữ này là quá chung chung đối với hầu hết các thị trường mục tiêu, nhất là hiện nay Google khi hiển thị kết quả tìm kiếm khá ưu tiên về Location của người tìm kiếm. Với cùng 1 từ khóa, bạn ngồi ở Hà Nội tìm kiếm có thể sẽ cho kết quả khác hẳn với khi bạn ngồi trong Hồ Chí Minh. Không tin ư? Bạn hãy thử nhờ bạn của mình tìm kiếm nhé !

Trở lại với vấn đề về từ khóa “mua nhà”, chúng ta có thể hiểu dịch vụ của mình sẽ không phù hợp cho hầu hết mọi người tìm kiếm cụm từ đó, nó tạo nên cảm giác công cụ tìm kiếm sẽ không muốn hiển thị trang web của bạn trong những kết quả tìm kiếm. Càng ngày, khi các công cụ tìm kiếm tiếp tục phát triển, nó sẽ hoàn thiện hơn và nhận được tốt hơn khi lọc ra các trang web không mong muốn hoặc không phù hợp.

Dưới đây là một kim tự tháp giá trị tìm kiếm:

Như có thể thấy, chúng ta có thể dùng những từ khác nhau (hoặc liên quan đến nhau) nằm rải rác trong văn bản web khi làm Seo, bạn sẽ có thể có thể có xếp hạng cho nhiều cụm từ có liên quan chính từ những việc làm nhỏ bé như thế. Với người làm nội dung, đây là việc làm rất quan trọng và ảnh hưởng nhiều đến quá trình làm Seo, do vậy, hãy biết sáng tạo để đạt được hiệu quả cao nhất.

Câu hỏi đặt ra: tôi nên bắt đầu từ đâu theo mô hình như trên kim tự tháp?

Hầu hết các trang web được thiết kế từ trên xuống dưới, bắt đầu với một khái niệm chung chung và làm việc thông qua các chủ đề cụ thể ở các danh mục khác nhau. Đây chính là hành vi nghiên cứu theo con mắt người dùng, hãy gạt bỏ ngôn ngữ Ả Rập sang một bên (văn bản đọc từ phải qua trái), thì phần lớn các ngôn ngữ đều đọc từ trái qua phải, từ trên xuống dưới (văn bản của các website mang tiếng Trung cũng làm điều tương tự). Nói một cách khác thì để nhìn vào khái niệm kim tự tháp chúng ta nhìn vào nơi mà đỉnh của kim tự tháp chính là nơi bạn nên bắt đầu. Một số người sẽ luôn bắt đầu ở phía trên, nhưng làm điều đó họ phải làm việc một cách lâu dài xuống để có được các mục tiêu cụ thể hơn ở phía dưới.

Nếu bạn bắt đầu đi từ đỉnh kim tự tháp với các điều khoản cụ thể ở ngay đầu trang, tôi chắc rằng trang web của bạn sẽ có một chủ đề chặt chẽ và mạnh mẽ hơn. Nó dễ dàng hơn trong việc bạn bố trí và phổ biến dần các nội dung của văn bản web theo các từ khóa mà bạn đã chọn lọc và định hình để sắp xếp.

Bạn có để có thể đánh giá được độ cạnh tranh thị trường như thế nào, những nguồn lực bạn đã có sẵn, và cho dù bạn có thể cạnh tranh trong thị trường đó hay không. Một lý do cho nhiều trang web thất bại là họ đã làm quá rộng, quá tràn lan hoặc không tập trung. Nếu bạn muốn có các trang web hàng đầu kiểu như Vatgia, enbac, 24h.com.vn… bạn cần phải có một ngân sách lớn, tạo ra một cái gì đó về cơ bản có thể gọi là sáng tạo, hoặc tìm kiếm một cơ hội thích hợp hơn, khi đó bạn có thể thống trị được internet trong ngành nghề của bạn.

SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), thực sự đây không phải là một bộ môn khoa học, tuy nhiên rất nhiều công ty cũng như các chuyên gia đã và đang hướng dẫn bạn các thủ thuật giúo bạn tối ưu trang web để có thứ hạng cao. SEO trong thực tế, là tập hợp các kỹ thuật đơn giản và bất kỳ ai cũng có thể làm được.

Tất cả những gì bạn cần làm đó là dành thời gian để nghiên cứu và lập kế hoạch trước khi sử dụng kỹ thuật SEO của bạn. Bạn phải đặt các câu hỏi cho mình trước khi bạn bắt đầu quá trình SEO. Hãy đặt câu hỏi như liệu nội dung bạn đang viết có ý nghĩa gì với người dùng không? Trong hầu hết các tình huống, các SEOer pro đều tạo ra những nội dung thật sự có ý nghĩa đối với người dùng và điều đó góp phần giúp trang web của họ có được thứ hạng tốt trên công cụ tìm kiếm.

Dưới đây là vài lời khuyên của SEO để tăng thứ hạng của bạn trong công cụ tìm kiếm khác nhau:

• Chất lượng nội dung trang web của bạn: Tối ưu nội dung của trang web của bạn là một phần quan trọng trong việc đạt được vị trí hàng đầu trong các công cụ tìm kiếm. Ngoài ra, nó có thể là lý do đằng sau khiến trang web của bạn bị tụt hạng nếu nó không phải là nội dung chất lượng hoặc nó là nội dung bị trùng lặp khi copy từ các trang web khác. Nội dung của trang web của bạn cần có tính độc đáo cũng như thú vị để mọi người cảm thấy hứng thú và click để truy cập vào các trang web của bạn.
• Lựa chọn từ khóa thích hợp: Trong khi lựa chọn cụm từ khóa cho các trang web của bạn, bạn hãy đặt mình vào vị trí của người tìm kiếm và cố gắng phân tích các cụm từ khóa một cách hợp lý. Bạn nên xác định đâu là cụm từ khóa mà người tìm kiếm quan tâm.
• Phổ biến liên kết: Rất khó để có được vị trí cao cho trang web nếu không có liên kết chất lượng trở lại trang web của bạn. Do đó, việc xây dựng liên kết cho trang web cũng đóng vai trò thiết yếu trong việc cải thiện vị trí của một trang web.
• Phân tích đối thủ cạnh tranh: Bạn phải luôn theo dõi các hành động của đối thủ cạnh tranh của bạn. Nếu bạn muốn có thứ hạng cao hơn bạn cần đánh giá ưu nhược điểm của đối thủ và điều này sẽ giúp bạn có thể tối ưu trang web của bạn tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh.
• Sơ đồ trang web thân thiện: Bạn cần tạo một sơ đồ trang web thân thiện nhằm mục đích giúp người sử dụng trang web của bạn có thể nắm bắt được trên trang web của bạn có những nội dung gì. Chính điều này sẽ giúp bạn ghi điểm trong mắt của Google, và từ đó nâng cao thứ hạng trang web của bạn.

Một số thủ thuật SEO giúp bạn có thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm:

•    Lựa chọn một tên miền có chứa từ khóa cần SEO.
•    Sử dụng từ khóa trong tiêu đề của trang
•    Sử dụng các từ khóa trong tag
•    Sửa dụng từ khóa trong thẻ mô tả (Meta description)
•    Sử dụng H1 trong mỗi trang của bạn
•    Sử dụng từ khóa trong đoạn đầu tiên của trang của bạn là một trong những yếu tố quan trọng giúp trang web có thứ hạng tốt.

Năm 2013 đã đến rồi, kính chúc toàn thể các ông, các bà, các bác, các cô, các chú, anh chị em một năm mới an lành.

Cảm giác thức trắng đêm chờ đợi giây phút bước sang năm mới trong cái lạnh tê người với nhiệt độ dưới 13 độ thật là khó diễn tả. Lê Nam phải làm nóng người bằng việc sửa bài viết Tổng quan SEO năm 2012 choVietMoz.net.

Hôm nay đã là ngày đầu tiên của năm 2013, hiện tại Lê Nam vẫn đang tiến hành xây dựng các kế hoạch, liên tục suy nghĩ tìm ra những hướng đi mới rõ ràng và cụ thể hơn cho tương lai. Ta sẽ thử “checklist” ra một số dự tính xem cuối năm tổng kết ta có làm được hết không nào.

• Triển khai dự án Video SEO CMS
• Triển khai dự án quản trị website
• Ranking TOP1 các từ khóa liên quan tới ngành đào tạo SEO
• Phát triển Fanpage Facebook công ty ước tính con số khoảng 2000 thành viên thường xuyên
• Xây dựng mô hình phát triển doanh nghiệp VietMoz lên một tầm cao mới
• Xây dựng mô hình đào tạo SEO tại Thành Phố HCM
• Dành thêm thời gian để quan tâm tới gia đình và bạn bè 🙂
• …

Có lẽ còn nhiều dự định khác nữa nhưng hiện tại thì mới chỉ nghĩ được bấy nhiêu thôi. Hy vọng rằng năm 2013 Lê Nam sẽ làm được nhiều điều có ý nghĩa, sớm hoàn thành các dự tính đã vạch ra.

Chúc mừng năm mới 2013… cheer