Làm SEO là một quá trình dài gồm nhiều công đoạn với các bước từ thấp đến cao, mỗi giai đoạn đều đóng vai trò quan trọng và là thành tố để có một kết quả SEO bền vững. Hôm nay, tôi sẽ giới thiệu đến bạn đọc bài viết: Quy trình làm SEO cơ bản nhằm giúp các bạn bắt đầu quá trình học SEO có cái nhìn tổng thể nhưng chi tiết, qua đó định hướng được công việc làm SEO trong tương lai.

I. Làm SEO On-page

1. Xác định đối tượng khách hàng 

• Xác định dịch vụ cung cấp cho Khách hàng?
• Xác định được đối tượng tiềm năng hướng đến

2. Nghiên cứu keywords

• Xác định vị trí địa lý nơi mình cung cấp dịch vụ.
• Sử dụng google keywords tools để phân tích từ khóa
• Nghiên cứu 10 đối thủ đang đứng top.
• Google Suggestion

3. Xây dựng nội dung cho website
Xây dựng cấu trúc bài viết gồm các thẻ meta:

• Title (H1), description, keywords: Đặt từ khóa quan trọng nằm ở vị trí đầu tiên
• H2: Tóm tắt nội dụng bài viết, cố gắng đưa từ khóa lên đầu
• H3: Các đề mục cho từng phần trong nội dung bài viết
• Thêm hình ảnh, đặt thuộc tính ALT
• In đậm các từ khóa để làm tăng sự nổi bật từ khóa, từ khóa đầu tiên chèn link trỏ về chính nó, trong bài viết sử dụng các từ có lien quan đến từ khóa để làm tang sự tiệm cận
• Mật độ từ khóa trong bài viết từ 3-7% so với tổng các số từ (sử dụng add firefox: Search Status).

4. Liên kết nội bộ

• Sử dụng các từ lien quan trong bài viết.
• Sử dụng thẻ Tags.
• Các bài viết lien quan.
• Chèn keywords dưới footer.

5. Xây dựng cấu trúc website

• Link thân thiện, tránh những ký tự đặc biết, link bao gồn từ khóa.(abc.com/tu-khoa-can-seo.html)
• Hạn chế link sâu.
• Xây dựng site map và file robots.txt

II. Làm SEO Off-Page

1. Submission
Submission website lên các danh bạ website nổi tiếng: Dùng tools Webceo, Directory Submitter v4.

2. Trao đổi liên kết
Trao đổi liên kết với các site có cùng chủ đề, PR cao và các diễn đàn có boot vào nhiều để website có độ index nhanh

3. Tìm kiếm các forums+ website+ wiki để làm tăng độ trust website 

• Câu lệnh tìm edu+gov : Site : edu(Gov).
• Tìm kiếm forums edu(gov) :Site:edu(gov) inurl: forum(diendan)
• Tìm kiếm các nội dung lien quan trong site abc.com: Site: abc.com “nội dụng liên quan”.
• Sử dụng tools SEO Nhất Việt PRO để tìm kiếm các link forums đứng top từ khóa mình seo.
• Wikikiller*** để edit wiki

III. Làm SEO sử dụng google tools and google analytics

1. Sử dụng google tools để check backlink, theo dõi nguồn backlink của website. Submit sitemap
2. Sử dụng google để thống lê truy cập và theo dõi nguồn truy cập

IV. Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

Nghiên cứu nguồn backlink đối thủ. Sử dụng tools http://www.opensiteexplorer.org/ và SEO PowerSuite

Nội dung tiếp thị và authorship (tác quyền) là vô cùng quan trọng trong SEO. Nhưng có một điều mà các SEOer thường bỏ qua trong nội dung tiếp thị và tìm kiếm nói chung, đó chính là tầm quan trọng của con người.

Ứng dụng của Robot

Robot thường được sử dụng cho những mục đích sau :

Phân tích, thống kê – Statistical Analysis

Robot đầu tiên được dùng để đếm số lượng web server, số tài liệu trung bình của một server, tỉ lệ các dạng file khác nhau, kích thước trung bình của một trang web,độ kết dính, …

Duy trì siêu liên kế- Maintenanc

Một trong những khó khăn của việc duy trì một siêu liên kết là nó liên kết với những trang bị hỏng (dead links) khi những trang này bị thay đổi hoặc thậm chí bị xóa. Thật không may vẫn chưa có cơ chế nào cảnh báo các bộ duy trì về sự thay đổi này. Trên thực tế khi các tác giả nhận ra tài liệu của mình chứa những liên kết hỏng, họ sẽ thông báo cho nhau, hoặc thỉnh thoảng độc giả thông báo cho họ bằng email. Một số robot, chẳng hạn MOM spider có thể trợ giúp tác giả phát hiện các liên kết hỏng cũng như duy trì các cấu trúc siêu liên kết cùng nội dung của một trang web. Chức năng này lặp lại liên tục mỗi khi một tài liệu được cập nhật, nhờ đó mọi vấn đề xảy ra sẽ được giải quyết nhanh chóng.

Ánh xạ địa chỉweb – Mirroring

Mirroring là một kỹthuật phổbiến trong việc duy trì các kho dữ liệu của FPT. Một ánh xạ(mirror) sẽsao chép toàn bộ cấu trúc cây thư mục và thường xuyên cập nhật những file bị thay đổi. Điều này cho phép nhiều người cùng truy xuất một nguồn dữ liệu, giảm số liên kết bị thất bại, nhanh hơn và ít chi phí hơn so với truy cập trực tiếp vào site thực sự chứa các dữ liệu này.

Phát hiện tài nguyên – Resource Discovery

Có lẽ ứng dụng thú vị nhất của robot là dùng nó để phát hiện tài nguyên. Con người không thể kiểm soát nổi một khối lượng thông tin khổng lồ trong môi trường mạng. Robot sẽ giúp thu thập tài liệu, tạo và duy trì cơ sở dữ liệu, phát hiện và xoá bỏ các liên kết hỏng nếu có, kết hợp với công cụ tìm kiếm cung cấp thông tin cần thiết cho con người.

Kết hợp các công dụng trên- Combined uses

Một robot có thể đảm nhận nhiều chức năng. Ví dụ RBSE Spider vừa thống kê số lượng tài liệu thu được vừa tạo cơ sở dữ liệu. Tuy nhiên những ứng dụng như thế còn khá ít ỏi.

Robot – Bộ thu thập thông tin

Robot là một chương trình tự động duyệt qua các cấu trúc siêu liên kết để thu thập tài liệu, nó tìm và nhận về tất cả tài liệu có liên kết với tài liệu đó.

Robot được biết đến dưới nhiều tên gọi khác nhau : spider, web wanderer hoặc web worm,… Những tên gọi này đôi khi gây nhầm lẫn, như từ‘spider’, ‘wanderer’ làm người ta nghĩ rằng robot tự nó di chuyển và từ‘worm’ làm người ta liên tưởng đến virus. Về bản chất robot chỉ là một chương trình duyệt và thu thập thông tin từ các site theo đúng giao thức web. Những trình duyệt thông thường không được xem là robot do thiếu tính chủ động, chúng chỉ duyệt web khi có sự tác động của con người.

Index – Bộ lập chỉ mục

Hệ thống lập chỉ mục hay còn gọi là hệ thống phân tích và xử lý dữ liệu, thực hiện việc phân tích, trích chọn những thông tin cần thiết (thường là các từ đơn , từ ghép , cụm từquan trọng) từ những dữ liệu mà robot thu thập được và tổ chức thành cơ sở dữ liệu riêng để có thể tìm kiếm trên đó một cách nhanh chóng, hiệu quả. Hệ thống chỉ mục là danh sách các từ khoá, chỉ rõ các từ khoá nào xuất hiện ở trang nào, địa chỉ nào.

Tìm hiểu về Search Engine và xây dựng ứng dụng minh hoạ cho Search Engine tiếng Việt

Search Engine – Bộ tìm kiếm thông tin

Search Engine là cụm từ dùng chỉ toàn bộ hệ thống bao gồm bộ thu thập thông tin, bộ lập chỉ mục & bộ tìm kiếm thông tin. Các bộ này hoạt động liên tục từ lúc khởi động hệ thống, chúng phụ thuộc lẫn nhau về mặt dữ liệu nhưng độc lập với nhau về mặt hoạt động.

Search Engine

Search Engine tương tác với user thông qua giao diện web, có nhiệm vụ tiếp nhận & trả về những tài liệu thoả yêu cầu của user. Nói nôm na, tìm kiếm từ là tìm kiếm các trang mà những từ trong câu truy vấn (query) xuất hiện nhiều nhất, ngoại trừ stopword (các từ quá thông dụng như mạo từ a, an, the,…). Một từ càng xuất hiện nhiều trong một trang thì trang đó càng được chọn để trả về cho người dùng. Và một trang chứa tất cả các từ trong câu truy vấn thì tốt hơn là một trang không chứa một hoặc một số từ. Ngày nay, hầu hết các search engine đều hỗ trợ chức năng tìm cơ bản và nâng cao, tìm từ đơn, từ ghép, cụm từ, danh từ riêng, hay giới hạn phạm vi tìm kiếm như trên đề mục, tiêu đề, đoạn văn bản giới thiệu về trang web,…..

Ngoài chiến lược tìm chính xác theo từ khoá, các search engine còn cố gắng ‘hiểu ‘ ý nghĩa thực sự của câu hỏi thông qua những câu chữ do người dùng cung cấp. Điều này được thể hiện qua chức năng sửa lỗi chính tả, tìm cả những hình thức biến đổi khác nhau của một từ. Ví dụ: search engine sẽ tìm những từ như speaker, speaking, spoke khi người dùng nhập vào từ speak.

Đọc bài viết về nguyên lý hoạt động của Search Engine để hiểu thêm về cơ chế hoạt động của Search Engine

Bạn hiểu thế nào là một backlink chất lượng tốt? Các tiêu chí nào đánh giá chất lượng của một liên kết? Làm cách nào để có thể cải thiện chất lượng của liên kết?

Trước hết, chúng ta sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng tới chất lượng của backlinks:

• Đa dạng hóa nguồn đặt backlinks
• Nội dung bài viết đặt backlinks
• Vị trí đặt backlinks
• Anchor text của backlinks (với text link)
• Độ trust của backlinks

Đa dạng hóa nguồn đặt backlinks

Hãy cố gắng đặt backlinks từ nhiều domain và nhiều IP khác nhau về website của bạn. Nếu bạn không có hệ thống website vệ tinh và nhiều host, vps bạn có thể sử dụng các hình thức trao đổi liên kết để làm việc này: Các bạn có thể sử dụng các website trao đổi backlinks như: http://www.linkplaza.net của bác Chu Đình Châu. Mình thấy hình thức trao đổi này khá hiệu quả, công bằng và quan trọng là nó thực sự mang lại lợi ích cho bạn. (Nghe đồn là đang miễn phí tài khoản cho tới 31/08/2013 đấy các bạn ạ)

Luôn ghi nhớ rằng: Chắc chắn số lượng backlinks trên một site có điểm tới hạn, nên việc đặt backlinks ồ ạt trên một trang nào đó vừa mất công mà sẽ không đem lại hiệu quả cao cho backlinks của bạn mà lại gây lãng phí tài nguyên.

Nội dung bài viết đặt backlinks

Ai cũng nói rằng chúng ta nên đặt backlinks trên các trang có nội dung và thông tin liên quan tới sản phẩm và dịch vụ đang cần SEO. Nhưng để làm được điều đó không phải dễ ngoài con đường phát triển hệ thống website vệ tinh liên quan ra chúng ta còn có thể rải links trên các diễn đàn, blog,… Cách tạo website vệ tinh sẽ đem lại các backlinks hiệu quả hơn, nhưng chi phí đầu tư cho hệ thống website khá tốn kém.

Vậy giải pháp khi không có hệ thống site vệ tinh là gì? Chúng ta có thể đặt links diễn đàn, blog. Nhưng các bạn không nên quá lạm dụng diễn đàn và blog bằng cách đặt links chữ ký tràn lan, bài viết nào cũng nhảy vào comment để lấy backlinks.

Thay vào đó, chúng ta hãy viết một số bài viết chất lượng, hoặc ít ra là đi chia sẻ các bài viết đã có và đặt links bên trong bài viết. Nếu không muốn làm việc trên thì lời khuyên cho bạn khi đặt links chữ kỹ là đừng chỉ đặt nguyên backlinks, bạn hãy viết một câu ngắn liên quan tới sản phẩm/dịch vụ và chèn links trong đoạn text đó.

Vị trí đặt backlinks

Vì Google index trang của bạn theo thứ tự từ trái sang phải và từ trên xuống dưới. Nên khi viết thẻ tiêu đề, thẻ mô tả chúng ta luôn được nhắc đi nhắc lại rằng độ ưu tiên của Google với thuộc tính của các thẻ này luôn là từ trái sang phải, càng gần bên trái càng chất lượng. Vậy trong văn bản thì sao? Độ ưu tiên có gì khác không? Tất nhiên cũng không thoát khỏi sự độ ưu tiên giảm dần từ trái sang phải và từ trên xuống dưới.

Thế nên chúng ta hoàn toàn có cơ sở để tin rằng, backlinks được đặt ở vị trí càng gần đầu văn bảncàng được Google đánh giá cao.

Anchor text của backlinks

Google luôn mong muốn mang tới cho người dùng kết quả tìm kiếm “tự nhiên nhất”. Chính vì thế, chúng ta hãy ở vị trí của người dùng suy nghĩ khi đặt links.

Nếu bạn là một người dùng thông thường thì các links bạn đặt khi chia sẻ một nội dung có ích sẽ là: đặt links thô trỏ tới nội dung đó, thêm anchor text dạng như: xem tiếp tại đây, xem chi tiết, … Và có thể sẽ có các anchor text với một số từ khóa có thể SEO nhưng họ thực sự không ý thức được điều này, thậm chí các anchor text này chưa chắc đã nhất quán.

Còn nếu bạn là một SEOer thì phần nhiều bạn sẽ đặt backlinks là từ khóa bạn muốn SEO, đa số là vậy. Sau khi Google phái em Chim cánh cụt đi xử lý các liên kết “không tự nhiên” thì từ khóa của chúng ta rớt hạng hàng loạt. Đó chính là lý do các SEOer của chúng ta thực sự đau đầu về em chim này.

Chính vì thế, thay vì đặt backlinks chỉ với duy nhất một anchor text chúng ta hãy chiến đấu với em chim này bằng cách đa dạng hóa anchor text. Sử dụng các anchor text với tỉ lệ thích hợp chúng ta sẽ không bao giờ lo việc bị em chim này sờ gáy

Độ trust của backlinks

Đây là vấn đề không mới nhưng cũng không cũ. Có một câu hỏi đặt ra là: Nếu bạn là Google bạn có đánh giá cao những backlinks không tạo visit cho website hay không?

Câu trả lời của tôi là không.  Còn bạn? Nếu câu trả lời của bạn cũng giống tôi thì bạn nên tìm cách nào đó để hạn chế việc này. 

Thao Nguyen
Vui lòng ghi rõ nguồn www.thegioiseo.com khi đăng lại bài viết này

Công cụ tìm kiếm được quan tâm nhất

Google vẫn giữ vững danh hiệu ông vua tìm kiếm và ngày càng trở thành một “thế lực” thâu tóm mọi quyền lực trên web. Google toolbar, Chrome, Profiles, Plus, search history…google biết rõ chúng ta hơn bất kỳ ai khác! Chúng ta đã quen với khái niệm nếu muốn tìm kiếm gì đó tức là nhập từ khóa, click nút “Search” và có một kết quả là danh sách được liệt kê, nếu bạn để ý những thay đổi gần đây của Google, google trả về kết quả tìm kiếm thậm chí khi chúng ta chưa hề nhập từ khóa hay click vào nút Search nào cả, nếu bạn có một tài khoản google bạn sẽ dễ dàng nhận thấy đều này trên các trang như YouTube, Gmail, iGoogle, thay vì các video được liệt kê một cách ngẫu nhiên là một danh sách video tùy biến cho từng người dùng, có bao giờ bạn để ý rằng những đoạn quảng cáo trên email của bạn rất đúng nội dung bạn quan tâm?

Nhiều tiêu chí đánh giá mới

PageRank, Link, Keyword không còn giữ vai trò quan trọng với kết quả tìm kiếm như trước đây, minh chứng cho điều đó là việc Google đã ẩn mục keywords trong Google Analytics, mở ra một xu hướng mới trong năm 2012, từ việc tập trung đánh giá dựa trên từ khóa sang hình thức đánh giá trên chất lượng nội dung và sự phổ biến trong cộng đồng ( ranking for relevance and conversion).

Đây rõ ràng là nhưng cải tiến đúng đắn và đánh giá chính xác hơn, chúng ta điều biết rằng có quá nhiều link spam trên mạng, những đường link chưa thực sự thể hiện được trang web đó thực sự đúng với kết quả mà người dùng mong muốn, một ví dụ khác, hãy thử nhớ trong đầu những người trong friendlist facebook, bạn cùng trường, gia đình, cửa hàng, thương hiệu yêu thích, bây giờ tiếp tục hình dung số bạn bè trên blog cá nhân và website? Bạn có thấy sự khác nhau. Một ví dụ khác, có bao nhiêu người chia sẽ đồng thời một liên kết hay, upload một hình ảnh, một bản tin mà họ thích trên cả blog cá nhân và mạng xã hội? Các liên kết này rất mập mờ và chưa phản ánh đúng những thông tin mới nhất, và được nhiều người quan tâm. Google cũng nhận ra điều đó và thay vì đánh giá cao số lượng liên kết đến website, phản hồi từ những trang cộng đồng sẽ đóng vai trò quan trọng hơn.

Hình 2 Thống kê từ SEOmoz các tiêu chí đánh giá thứ hạng của site

Theo thống kê từ SEOmoz, nếu trong năm 2009 nhân tố link đóng vai trò 65% thì đã tụt xuống 40% trong năm 2011.

Chất lượng không phải số lượng

Hiện tại đại đa số các cỗ máy tìm kiếm đều đánh giá theo một công thức mà chúng ta điều đồng ý là … không hợp lý “Số lượng đi cùng chất lượng”.

Đã bao nhiêu lần bạn tìm kiếm một nội dung gì đó trên google và kết quả trả về là những trang web “xấu xí” với 80% là quảng cáo, nội dung thì hao hao giống nhau bằng công nghệ copy-paste, nếu trước đây bạn dễ dàng “qua mặt” google bằng các mánh khóe, với cập nhập gần đây của Google trên tiêu chí “freshness update” việc đó sẽ trở nên khó khăn hơn, theo đó những tin tức “nóng” và được cập nhập mới nhất sẽ được đưa lên đâu, có thể hiểu bạn chỉ cần search Giải Oscar, thì google sẽ tự hiểu là bạn muốn tìm hiểu về giải oscar năm 2012 chứ không phải giải oscar của năm 1989, đây là tin mừng cho các trang tin tức và tin xấu cho cho doanh nghiệp nếu doanh nghiệp đang có một số tai tiếng không tốt với giới truyền thông như người ta thường nói “tiếng lành đồn gần, tiếng dữ đồn xa” (Google’s “Freshness” Update )

Google sẽ ghi nhận những website có nội dung riêng biệt, thiết kế tốt và phổ biến trong cồng đồng, đều đó thể hiện được giá trị mà website của bạn đem lại cho người dùng. Lưu ý ở đây, thiết kế tốt không phải Google đánh giá trên thẩm mỹ của website, bởi các Quality Rater (Google Rater, who are they?) , những người được thuê chứ không phải là một thuật toán, có thể đánh giá một website mà không cần trực tiếp thấy bằng mắt mà dựa vào kết quả trả về từ Google trên tiêu chí “Readability, usability, usefulness”.

Tìm kiếm qua di động trở nên phổ biến.

Điều này hoàn toàn có thể đoán trước, không có gì bất ngờ khi số smart phone, theo báo cáo từ IDC ngày 15-12-2011 đã có 18.1 triệu thiết bị tablet eReader được bán ra thị trường và tăng mức dự đoán đến cuối năm sẽ đạt 19.2 triệu. Nếu nhìn vào những thị trường châu Á như Nhật Bản, với khoản 14 triệu người dùng, chiếm 11% dân số, hay Hàn Quốc con số này còn cao hơn, 20 triệu người dùng, gần 40% dân số, mobile trở thành thị trường mới nhiều tiềm năng, game và ứng dụng thực ra về mức phổ biến chỉ đứng thứ 2 sau việc tìm kiếm thông tin,( Voice of the Smartphone User: South Korea)

Quyền quyết định thuộc về cộng đồng

Nếu trước đây bạn biết đến “SEO 1.0″ tập trung vào các thẻ meta, site structure, link,… thì “SEO 2.0″ chịu nhiều ảnh hưởng từ cộng đồng mạng (Google + Bing Confirm that Twitter/Facebook Influence SEO)

Có bao nhiêu người bình luận về bài viết cuối cùng trên blog của bạn? Bao nhiều người “Tweeted” nó? Bao nhiều người “Like” hoặc share trên Facebook cá nhân của họ? Bao nhiều người đã +1 cho bài viết?

Một trường hợp để bạn có thể thấy sự ảnh hưởng của các trang xã hội lên kết quả tìm kiếm (A Tweet’s Effect On Rankings – An Unexpected Case Study)

Smashing Magazine tweeted bài viết Beginner’s Guide To SEO của trang http://www.seomoz.org, sau đó có hàng triệu người đã retweeted chia sẽ đó, kết quả của việc đó là nếu bạn lên mạng và search từ khóa Beginner’s guide trang SEOmoz đã lên đứng thứ 2 kết quả tìm kiếm, hoàn toàn không một từ khóa nào liên quan về SEO. Nếu không tin bạn có thể thử.

Điều đó cho thấy mọi người thích nội dung của bạn và Google thích hiển thị những gì mà mọi người thích. Cộng đồng đã trở thành một trong những nhân tố quyết định ảnh hưởng đến các chiến lược SEO bạn sẽ đưa ra.

SEO không còn là công việc của SEO

Trong năm 2012 khái niệm SEO có thể được mở rộng bằng khái niệm SMO (Social media Optimisers) CRO (conversion rate optimiser). Trước đây SEO (Search Engine otimiser) là công việc của những người tối ưu trang web sao cho thân thiện với các cộng tìm kiếm, thì với những tác động như đã đề cập ở trên, ngoài tối ưu cho các công cụ tìm kiếm, chúng ta còn phải phổ biến trên cộng đồng mạng, các chiêu trò để lôi kéo traffic vào site sẽ trở nên vô nghĩa nếu người dùng không quan tâm đến nội dung của website, sự tương tác giữa khách hàng và website phản ánh chất lượng nội dung mà website đem lại, SMO và CRO sẽ có đất dụng võ trong năm tới.

Dễ là khiến google “nhớ” địa chỉ trang web của bạn, khó là tìm vị được vị trí trang web trong đầu người dùng, có thể nhớ lại địa chỉ đó và ghõ vào thanh address mà không cần dùng công cụ tìm kiếm.

Tác giả: Lưu Bình An
Nguồn: iziwebz.com

Từ khóa là bước đầu tiên mà bạn bắt buộc phải làm khi thực hiện một chiến dịch SEO cho website. Và người làm SEO phải khôn ngoan trong việc lựa chọn từ khóa hiệu quả để đem lại doanh thu cao. Vậy quá trình tìm hiểu, nghiên cứu và sắp đặt từ khóa như thế nào cho tốt và mang lại hiệu quả cao?

Nghiên cứu từ khóa

Trước hết chúng ta cần phải hiểu từ khoá là gì?

Từ khoá chính là từ hoặc thông thường là cụm từ mà bạn muốn trang web của bạn được người dùng gõ vào khi search trên các công cụ tìm kiếm. Từ khoá là thường hai từ trở lên mà bạn mong đợi người tìm kiếm sử dụng để tìm ra cách truy cập vào website của bạn.

Vài vấn đề thường gặp với lựa chọn từ khóa:

• Một số người sử dụng các từ ngữ chuyên ngành của để làm Seo hơn là tập trung vào những gì người dùng thực sự tìm kiếm.
• Đôi khi từ có một ý nghĩa thường được sử dụng theo các cách khác nhau theo mong muốn để nâng cao lưu lượng traffic “theo ước tính” và giảm thiểu mức độ cạnh tranh, tuy nhiên nó không thực sự mang lại doanh số bán hàng bởi vì nó không mang đến lợi ích cho người dùng khi tìm kiếm. Điều này đặc biệt đúng cho những từ ngắn (ví dụ: bức ảnh, cam, laptop).

Một số người sử dụng những từ khóa chung chung nhưng có sự phù hợp và có độ cạnh tranh để làm Seo, tối ưu hóa website cho công cụ tìm kiếm (SEO) chính là một ví dụ tốt về việc này. Chúng ta có thể thấy rất nhiều đối thủ cạnh tranh luôn muốn có lưu lượng truy cập cần thiết nhưng lại không quan tâm đến những từ khóa kiểu như vậy.

Vậy trước hết ở 1 dự án, nội bộ công ty phải đoàn kết và thống nhất khi làm SEO, tại sao vậy?

Thông thường, nhân viên tiếp thị sản phẩm của các công ty khi làm Seo thường có một nhầm lẫn là đưa ra những cụm từ đặc biệt và mang tính chuyên ngành của họ. Tuy nhiên điều đáng tiếc là từ khóa để tìm kiếm không phải là về những gì mang tính chuyên ngành, bởi vì nó phải phục vụ đông đảo cho người dùng, từ khoá phải là những gì mà người dùng có thể gõ vào hộp tìm kiếm để tìm sản phẩm hay dịch vụ của họ.

Hãy chắc chắn một điều trước khi lập một dự án Seo, bạn phải nghiên cứu kĩ lưỡng hành vi và thói quen của người dùng khi tìm kiếm sản phẩm hay dịch vụ, bởi vì việc làm Seo là để phục vụ cho họ, đưa họ trở thành khách hàng mục tiêu của mình. Do đó đừng dựa vào những gì công ty “thích” hay “biết” để làm Seo bởi vì nếu làm như vậy, chắc chắn dự án Seo của bạn sẽ thất bại trong việc tìm kiếm khách hàng.

Tập trung vào một từ khoá khi làm SEO?

Nếu có một ai đó nói với bạn khi làm Seo nhắm vào một từ khóa mục tiêu ví dụ như từ “máy” bởi vì chúng gợi mở bởi suy nghĩ của họ sang nhiều vấn đề khác. Tuy nhiên đây là một từ duy nhất mà lại quá chung chung, kết quả liên quan quá nhiều dẫn đến sự cạnh tranh sẽ là tương đối. Tôi không nói “máy” không phải là từ khóa không xuất hiện trên trang của bạn, nhưng nó là một lời chào mời kém hấp dẫn đối với các khách hàng mục tiêu. Các từ khóa cần phải xác định dựa trên sản phẩm hay ý tưởng, từ khóa “máy” nếu đứng một mình thì không nằm trong suy nghĩ của người tìm kiếm hay sử dụng để tìm hiểu về dịch vụ, sản phẩm.

Sử dụng cụm từ khóa khi làm Seo thế nào?

Nếu “máy” không phải là một từ khóa tốt, vậy chúng ta sẽ sử dụng từ khóa gì để làm? Từ khoá làm SEO thông thường có từ hai đến năm từ ghép lại với nhau hay còn gọi là “cụm từ” mà bạn mong đợi khách hàng tìm kiếm để thấy trang web của bạn. Vậy đâu là những gì bạn mong đợi con người gõ trong hộp tìm kiếm để tìm trang web của bạn? Trở lại với điều này, chúng ta hãy tự đặt mình ở vị trí của khách hàng để hiểu ta cần gì, nếu bạn đang tìm kiếm sản phẩm của bạn, bạn sẽ gõ những gì khi tìm kiếm? Các vấn đề sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn cần để người khác tìm hiểu là gì? Những câu trả lời của bạn đa phần có khả năng là những từ khóa tốt.

Gía trị của từ khoá ngắn, từ khóa dài được xác định ra sao?

Thông thường, một cụm từ tìm kiếm dài thường được kết hợp để nhắm tới mục tiêu mong muốn của người dùng tăng lên. Nói dễ hiểu hơn, thì khi bạn muốn mua một chiếc laptop, tôi dám chắc bạn sẽ không gõ từ “laptop” để tìm kiếm, mà bạn sẽ tìm kiếm bằng các cụm từ khác nhau, ví dụ như “laptop giá rẻ”, “mua laptop ở đâu tốt”…

Khi bạn cho thêm các mô tả khác nhau có liên quan đến sản phẩm hay dịch vụ mà bạn cung cấp, từ khóa có nhiều khả năng xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm tương tự như từ khóa của bạn. Vẫn ở ví dụ bên trên, nếu bạn thêm các mô tả như “Cửa hàng bán laptop tại Hà Nội, địa chỉ xxx “, “Đại lý bán laptop tại Hồ Chí Minh địa chỉ yyy”… với cách thêm các mô tả kiểu như vậy, khi làm Seo, chúng ta có thể Seo cho nhiều từ khóa cùng lúc như : bán laptop tại hà nội, cửa hàng bán laptop, cửa hàng bán laptop tại hà nội… một cụm từ khóa tốt thường là 2-5 từ.

Giá trị theo mô hình kim tự tháp của từ khoá.

Một trong số các lỗ hổng nguy hiểm nhất của nhiều chiến dịch SEO là mọi người nghĩ rằng họ cần xếp hạng tốt cho một thuật ngữ hoặc một vài từ ngữ chung chung. Nếu bạn đã từng đọc các bài viết trên các diễn đàn SEO, bạn thường nghe thấy nhiều bài viết về một cái gì đó giống như kiểu “mua nhà tại Hà Nội” chứ không còn thấy những từ chung chung kiểu như “mua nhà”. Ta có thể thấy thuật ngữ này là quá chung chung đối với hầu hết các thị trường mục tiêu, nhất là hiện nay Google khi hiển thị kết quả tìm kiếm khá ưu tiên về Location của người tìm kiếm. Với cùng 1 từ khóa, bạn ngồi ở Hà Nội tìm kiếm có thể sẽ cho kết quả khác hẳn với khi bạn ngồi trong Hồ Chí Minh. Không tin ư? Bạn hãy thử nhờ bạn của mình tìm kiếm nhé !

Trở lại với vấn đề về từ khóa “mua nhà”, chúng ta có thể hiểu dịch vụ của mình sẽ không phù hợp cho hầu hết mọi người tìm kiếm cụm từ đó, nó tạo nên cảm giác công cụ tìm kiếm sẽ không muốn hiển thị trang web của bạn trong những kết quả tìm kiếm. Càng ngày, khi các công cụ tìm kiếm tiếp tục phát triển, nó sẽ hoàn thiện hơn và nhận được tốt hơn khi lọc ra các trang web không mong muốn hoặc không phù hợp.

Dưới đây là một kim tự tháp giá trị tìm kiếm:

Như có thể thấy, chúng ta có thể dùng những từ khác nhau (hoặc liên quan đến nhau) nằm rải rác trong văn bản web khi làm Seo, bạn sẽ có thể có thể có xếp hạng cho nhiều cụm từ có liên quan chính từ những việc làm nhỏ bé như thế. Với người làm nội dung, đây là việc làm rất quan trọng và ảnh hưởng nhiều đến quá trình làm Seo, do vậy, hãy biết sáng tạo để đạt được hiệu quả cao nhất.

Câu hỏi đặt ra: tôi nên bắt đầu từ đâu theo mô hình như trên kim tự tháp?

Hầu hết các trang web được thiết kế từ trên xuống dưới, bắt đầu với một khái niệm chung chung và làm việc thông qua các chủ đề cụ thể ở các danh mục khác nhau. Đây chính là hành vi nghiên cứu theo con mắt người dùng, hãy gạt bỏ ngôn ngữ Ả Rập sang một bên (văn bản đọc từ phải qua trái), thì phần lớn các ngôn ngữ đều đọc từ trái qua phải, từ trên xuống dưới (văn bản của các website mang tiếng Trung cũng làm điều tương tự). Nói một cách khác thì để nhìn vào khái niệm kim tự tháp chúng ta nhìn vào nơi mà đỉnh của kim tự tháp chính là nơi bạn nên bắt đầu. Một số người sẽ luôn bắt đầu ở phía trên, nhưng làm điều đó họ phải làm việc một cách lâu dài xuống để có được các mục tiêu cụ thể hơn ở phía dưới.

Nếu bạn bắt đầu đi từ đỉnh kim tự tháp với các điều khoản cụ thể ở ngay đầu trang, tôi chắc rằng trang web của bạn sẽ có một chủ đề chặt chẽ và mạnh mẽ hơn. Nó dễ dàng hơn trong việc bạn bố trí và phổ biến dần các nội dung của văn bản web theo các từ khóa mà bạn đã chọn lọc và định hình để sắp xếp.

Bạn có để có thể đánh giá được độ cạnh tranh thị trường như thế nào, những nguồn lực bạn đã có sẵn, và cho dù bạn có thể cạnh tranh trong thị trường đó hay không. Một lý do cho nhiều trang web thất bại là họ đã làm quá rộng, quá tràn lan hoặc không tập trung. Nếu bạn muốn có các trang web hàng đầu kiểu như Vatgia, enbac, 24h.com.vn… bạn cần phải có một ngân sách lớn, tạo ra một cái gì đó về cơ bản có thể gọi là sáng tạo, hoặc tìm kiếm một cơ hội thích hợp hơn, khi đó bạn có thể thống trị được internet trong ngành nghề của bạn.